中国绅士堂揭秘国际大牌为何逆市进发中国

2019-06-09 06:51:46 来源: 张掖信息港

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为何有人败走中国?

2008年以来,大批国际品牌已向中国进发,以上海为例,据统计世界公认的国际品牌90%以上已落户上海,涉及领域主要包括服装、皮具、手表、珠宝、化妆品等个人消费品。

然而近年来,有人炙手可热,也有人败走中国。因为中国消费者的消费习惯已经发生翻天覆地的变化。

零售低迷国际大咖不再一掷千金

这个时代人们的消费已不再纯粹追求贵,而是更追求品质和体验。

过去我们在商场消磨的时光,正越来越多地花费在络空间里。相比大型购物商城,上的商品似乎更为琳琅满目,便捷、高性价比、个性化。即使是在商场,也免不了一边挑选却还在互联上搜索比价。

在消费升级的热潮下,众多品牌,包括高端品牌方已经深刻地体会到:商场已不再是主要的交易场所,而是品牌体验中心。

所以与当年一掷千金辉煌旗舰店遍地开花的时代不同,国际大咖们不得不考虑以更加理性的方式切分中国的蛋糕。

中国仍然是世界高端消费重地

尽管近几年,全球实体零售业遭遇各方重重压力,包括商店租金以及人工薪酬上涨、电商的狙击等,面临前所未有的挑战。然而任何一个明智的品牌都不会忽略中国消费市场升级的巨大红利。

针对行业现状英中贸易协会于9月13日下午在广州海航威斯汀酒店举行了2016中英零售论坛。作为每年英国精品购物节的重磅活动,英中政府、零售行业协会、知名商业项目开发商及品牌商等100多位来宾出席论坛,共同探讨未来实体零售业的蜕变之路。

太平戴维斯广州商铺部高级经理张宸豪在演讲中指出,”时下的消费者需要更多的创新体验,实体零售要从传统只重视交易的地方变成持续体验服务的场所,以此来调高消费者兴奋度。”

对用户来说,接触信息变得空前容易,但对品牌来说,接触用户却变难了。

我们要如何快速高效触达我们的目标用户?应该用什么方式与他们沟通?该如何植入用户心智,获得好感?

英国零售大咖在中国的华丽转身

针对这个问题,GENTLEMEN’S TONIC中国区运营总监曹鹏先生分享了他的成功经验,引起行业的关注。

GENTLEMEN’S TONIC中国区运营总监曹鹏先生发言

GENTLEMEN’STONIC是英国伦敦专为男士提供精致仪容护理产品和服务的品牌,在英国、新德里、迪拜、香港、莫斯科等高消费国家和城市设立了男士沙龙,专为男士提供传统剃须、理容服务,是传统零售服务行业的代表。

GT在2015年进驻中国市场时,就以跨境电商的模式进行运营。然而,由于中国电商平台层出不穷,各平台的入驻流程和费用门槛也不低,加之中国的媒体丰富多元,很难通过短期的广告投入实现品牌的声量沉淀从而拉动销售。对于一个全新的品牌来说,如果没有线下实体店作为体验,用户难以感受到品牌的质感和诚意。

中国绅士堂俱乐部成立

E2O模式国际高端品牌快速进驻中国

2016年,在英中贸易协会的发起下,致力于推动英中乃至全球高端品牌文化贸易交流的中国绅士堂俱乐部成立。

要想快速高效触达目标用户,首先要知道他们在哪儿,在做什么?

而用户行为中,互联牢牢占据用户的休闲时间。所以,GT在政府部门的帮助下,聚合各大主流电商平台、全国各地免税仓库和遍布全国跨境电商线下展示中心的资源,将线上线下结合联动,实现从线下体验到线上销售的E2O模式。

基于这样的经营模式,GT才作为英国精致生活品质的代表品牌,真正的呈现在中国的消费者面前。目前,GT在中国市场的销量已经实现了规模化的增长,也由于多维度的曝光,吸引了全国各地的代理商加盟。

曹先生表示,中国绅士堂俱乐部打造了集品牌策划、贸易、电商、物流、线下实体为一体的成熟商务模式体系,希望能够帮助更多的国外高端品牌快速进驻中国,把更多代表全球精致生活品质的品牌和服务带给中国的消费者,更进一步推动全球贸易的发展。

截止到目前为止,已经有20个全球高端品牌成为中国绅士堂俱乐部的会员单位。涉及箱包、个护、家居饰品、手表、首饰、酒、精细清洁用品等品类。

中国绅士堂俱乐部

中国绅士堂俱乐部是由英中贸易协会发起,致力于推动中英贸易发展,以E2O模式实现英国乃至全球优质品牌在中国推广的服务性机构。将以英国绅士般的低调内敛精神、匠心精神为核心,将英国乃至全球精致生活的产品及服务带给中国消费者。

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