聚美入局跨境母婴或用保税区模式实现差异化

2019-06-14 20:06:53 来源: 张掖信息港

4月15日,聚美优品宣布开通独立母婴频道,正式进军跨境母婴。从2013年7月起,国家频繁出台各项政策鼓励并支持跨境电商的发展,海外购格局发生悄然变化,除了进口美妆、进口食品等行业,跨境母婴电商也蓬勃发展,包括蜜芽宝贝、麦乐购一批新晋进口母婴电商,都获得风险投资的追捧。以美妆见长的聚美优品在此时逐鹿跨境母婴,底气何在?

正规B2C跨境母婴电商冲击C2C代购

目前,C2C为主流的“朋友圈代购”模式隐藏着很大的风险,无实名认证、信用担保、第三方交易平台,亦无营业执照、评价机制,交易风险极大。对于朋友圈购物,《消费者权益保护法》并没有特定规定。朋友圈购物一旦出现质量问题,消费者无法直接找到商家维权。

在国家相关政策扶持下,B2C跨境母婴电商应运而生,并在一定程度上缓解了海外代购的尴尬处境,比如货源、物流、售后等问题。相比较个人行为小批量的海外代购模式,跨境海淘电商的供货渠道更加健全规范、成熟的商业运作模式几乎对消费者没有限制,但凡能使用人民币支付,银行卡支付宝等支付的普通有需求者均可消费。

近两年来,除了亚马逊中国、天猫等综合性的B2C电商开通了跨境母婴业务,也涌现了如蜜芽宝贝、贝贝、麦乐购、国际妈咪、宝贝格子、母婴之家等一批B2C跨境母婴电商,一段时间下来,信誉良好,市场反应热烈,用户需求得到了很大的满足,此前以C2C海淘为主的海外购正在向B2C跨境电商进化。

聚美保税区模式实现差异化发展

海淘过的或者关注海淘的都能发现,母婴海淘的三大难题在于价格、品质、物流。聚美优品要杀入这个市场,除了面对已经被蚕食的格局,还有同质化发展的风险,在此背景下,差异化显得尤为重要。

2014年6月,聚美优品进驻河南保税区,是首家进驻保税区的寡头级垂直电商。不到半年时间,聚美海外购业务在河南保税区的增长超过300%,单量月均增幅271%,销售额月均增幅251%。聚美“301五周年店庆”3天销售额突破10亿元。聚美优品联合创始人兼产品副总裁戴雨森介绍,相关数据表明:极速免税店已能达到全国平均到达时间3天,是国内发货时间短的海外购电商,也是中国单量跨境电商。而此次发展跨境母婴,聚美也是依托业已成熟“保税区模式”,从物流、品质、价格层层把关。

不过也有业内人士认为,如今跨境电商模式有些趋于同质化,尤其是B2C电商,基本都是选择通过海外批量采购获得低价优势,然后以特卖形式销售。对于消费者而言,虽然购物品质有了信誉保障,但只能被动接受卖什么买什么的尴尬消费体验。聚美优品的保税区模式能否继续领跑于跨境电商,还拭目以待。

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