美国书业市场下滑品种减少

2019-10-13 03:31:49 来源: 张掖信息港

美国书业:市场下滑 品种减少

许多年来,美国出版商的出版策略是尽可能多地出版图书,而根本不考虑市场容量。而现在,至少在目前,出版商们开始发现,控制新书种类反而能提高行业效率。 近日,美国Bowker公司根据美国8300家出版商提供的数据做出初步估计,2005年美国新书和再版书总量为17.2万种,比2004年减少1.8万种,减幅9%。这是近几年来,美国图书出版业发展速度放缓,销售量下滑,终由市场做出的反应。 图书品种减少9% 据Bowker公司统计,2005年,美国新书出版种类自1999年至今首次出现下降的情况,而2004年美国新书出版种类比2003年多1.9万种,创历史记录。 Bowker公司首席运营官格瑞 艾尔罗(Gary Aiello)表示: 2005年,出版商的态度更加谨慎。我们预测,2006年美国出版市场将继续收缩。今年纸价已经两次上涨,这对出版商尤其是小出版商的决定将产生影响,他们将会更慎重地考虑成本的因素。 Bowker公司顾问安德鲁 格拉伯伊斯(Andrew Grabois)表示: 出版商们普遍认为,美国图书市场无法消化每年20万种的出版量。 在他看来,许多年来,美国出版商的出版策略是尽可能多地出版图书,而根本不考虑市场容量,就像往墙上扔意大利面,能粘上多少算多少。而现在,至少在目前,出版商们开始发现,控制新书种类反而能提高行业效率。 尽管美国出版业推出的新书品种不断增加,但销量却在逐年下降。2005年8月,非赢利性的书业研究集团(Book Industry Study Group)公布的报告显示,2004年图书销量下降的趋势仍然有增无减。2004年,美国图书销量为23亿册,比2003年的23.4亿册减少了4400万册,而图书品种则从2003年的17.1万种增至19万种。 在过去两年中,图书出版品种迅猛增长,从2002年的14.7万种增至2004年19万种,增幅超过30%,但销售额从252亿美元增至264亿美元,增幅不足5%。与1999年相比,2004年的出版品种增幅高达64%,而销售额增长仅为10%。2003年以来,大出版公司图书品种增幅不足10%。 据美国图书数据库统计,美国现约有562.8万个图书品种,其中动销品种349.7万个,213万个品种则是死库存。根据书业研究集团的统计,2005年成人书中33%的精装书被退回出版社。 中小出版商降幅 2005年以来美国出版商普遍实行收缩战略,小出版商新书品种数下降7%以上,中小型和大中型出版商新书品种数下降幅度分别为10%和15%。仅有少数几家大型学术类、专业类和大众类出版公司的新书品种数与2004年基本持平。 成人虚构类图书和少儿图书是美国图书出版业的两支主要力量,而2005年,这两支主力军的新书和再版书品种数均呈两位数负增长。在所有成人非虚构类图书中,宗教类、传记类、历史类、技术类的下降幅度。 与出版商普遍实行收缩战略的情况相反,图书市场也有亮点表现 体育和休闲类新书品种数以22%的增幅令其他图书黯然失色,增幅位居第二的是医药和健康类图书,为18%。另外,儿童虚构类图书品种数也增长了6.9%。同时,大学出版社新书品种数增加1.8%,为1.5万种,是2000年以来年出书品种多的一年,且在大多数出版领域都有所增长,其中科学类和法律类增幅。 安德鲁 格拉伯伊斯说: 2005年美国新书出版品种数下降幅度之大实在令人震惊。 但问题是,2005年英国出版新书20.6万种,比2004年净增4.5万种,增幅达28%。英国因此取代美国,成为英语世界新书出版巨头,也成为全球的图书出版国。 书业人士反应不一 美国爱荷华州一位独立出版商吉姆 哈里斯(Jim Harris)对独立出版商图书品种减少表示失望: 整体图书市场的品种下降幅度并不大,但小出版商的品种数下降多,这说明小出版商面临许多困难。我并不怕面对大出版公司的竞争,我担心的是,中小出版商们几乎已经被逼到了绝境,正面临沉重的打击。 哈珀柯林斯出版公司总裁简 弗瑞德曼(Jane Friedman)表示,几乎所有人都知道,书的确出版得太多了。 我们经常检查公司的出版书目。 她认为,出版商要想取得良好的业绩,必须从出版的图书中获得更多收益。要做到这一点,就要争取卖出更多的书,或者通过数字化扩大图书的影响力。 西蒙舒斯特出版公司一位发言人称,西蒙舒斯特近几年严格控制图书出版品种,不断调整出版结构。公司削减了大众虚构类图书品种,针对特定群体的图书,如青春文学的品种则有所增加。 新泽西州的独立出版商丹尼斯 约翰逊(Dennis Johnson)则认为,图书品种的多少并不影响他的决策。 我们的图书品种没有减少,去年还有所增加,今年还会继续小幅增长。 不仅如此,约翰逊还表示,他并没有注意到其他独立出版商是否削减了图书品种。 长岛的出版商鲁迪 谢尔(Rudy Shur)说,仅仅分析这些数据是不够的。 如果认为出版的书越多,出版商的利润越大,是非常愚蠢的。对大出版公司来说,也许的确如此,但对小出版商来说,因为要充分考虑成本的因素,直接导致出版品种数下降。 许多书商认为,图书品种下降幅度还不够,还要继续往下降。书商佩吉 贝波尔(Peggy Bieber)和其他许多书商一样,认为书出得太多太快,她很高兴看到图书品种下降: 我认为图书市场严重浪费资源。有时候我会对着店里成堆的书想,出版商们到底在想什么,为什么不好好规划出版资源。我想,读者会跟我们产生同样的想法。 堪萨斯州的维维安 杰宁斯(Vivien Jennings)表示,她更希望看到大公司削减更多出版品种。 图书品种太多已经是不争的事实,但我不清楚大公司是否认识到这个问题。 她说, 许多出版商可能还在想,如果营销力度再大一些,书就能卖得更好一些。 在杰宁斯看来,品种过多带来的负面影响从终端产品就能看得出来。 书店不会给图书太长的展示时间,许多书还没受到读者关注就已经被撤到角落里,投放市场但没有市场反应的书比比皆是。 (出版商务周报)

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