杭州大厦完成品跃层扩容未来将推出轻奢

2020-07-06 19:12:08 来源: 张掖信息港

杭州大厦完成品跃层扩容 未来将推出轻版本

提起杭州大厦(专题阅读)(相关干货),很多人都会说一句,我知道的,就是那个有很多品(专题阅读)品牌的商场。在过去的20年中,杭州大厦用 个引进路易威登 、 个引进爱马仕 、 个引进古琦 等很多个 浙江省 的动作,在人们心目中树立了经营品的高端商场形象。

现在再提到杭州大厦,准确的说法应该是 杭州大厦购物城 ,它用20年的时间发展、扩容,终于成为一座包括4幢大楼的精品购物城。由数万种商品组成这座城,而当你慢慢用脚步丈量完这座城,无疑可以感受到品位列其中的气质。

有趣的是,品原本是从国外引入的概念,而在杭州这个充满经济活力和消费能力的城市里,人们对品的理解和需求却有鲜明的城市特色。关于杭州对品质和财富的自信,几百年前的宋词已经有 东南形胜,三吴都会,钱塘自古繁华 、 市列珠玑,户盈罗绮,竞豪奢 的生动描述。

品的消费心理、消费人群已经发生了改变。早引入品品牌的杭州大厦购物城正在升级版本,将品的概念进行拆解、重组和裂变。未来甚至还有杭州大厦购物城的轻版本出现。

今年是杭州大厦成立20周年,有人戏称,它开始进入了品消费的 20.0版本 时代。

将品品牌效应边际化

在今年完成跃层、扩容之后,爱马仕销售的阶段同比增加60%,卡地亚销售的阶段同比增加25%。今年出现这样的销售数字,在业内看来有点难以置信。大的背景环境是,今年零售行业的销售情况普遍不容乐观,品更是遭遇了进入中国市场以来冷的行情。

来消费的顾客以个人购买为主,这一方面也说明了浙江的民营经济相对仍然拥有消费实力, 杭州大厦有限公司总经理童民强说。

销售的增长与杭州大厦今年完成的品跃层扩容有直接关系。2012年,杭州大厦B座精品商场就开始了一场浩大的工程:众多品大牌陆续跃层扩容。其中,路易威登 一跃三 (由一层扩容为三层),爱马仕、卡地亚、迪奥、TODS 一跃二 (由一层扩容为二层),巴宝莉和古琦也扩大了销售面积。整体算下来,精品商场的面积扩大了一倍还不止。

几大品牌还将杭州大厦店升级成为具有独特定位的门店:

路易威登把杭州大厦专卖店升级成为女士专卖店,展现路易威登工艺及创新设计的系列精品,包括品牌特色的旅行箱包及皮具系列,引领流行趋势的女士成衣系列,体现专业技艺的腕表与珠宝系列,以及时尚新潮的配饰系列。

由过去的1层扩展至上下两层、面积增至近400平方米的卡地亚,用古铜色木制地板、柔软的羊毛地毯、茶色沙发,丝质窗帘等,力图展现卡地亚巴黎和平街13号总店风貌,用全新装修的 高雅贵宾私人会客室 专门提供私人珠宝定制服务。

童民强透露,品品牌PRADA也有望在明年开出,目前双方正在协商外立面等细节问题。

品品牌在杭州大厦购物城的销售额中占主要地位,也是杭州大厦区别于其它商场的定位。将B座品品牌的面积集体扩大之后,配合品牌数量集中的优势,又可以将曾经被分流的顾客重新请回来。

不过这只是步。童民强说,杭州大厦购物城要将品的优势均匀分布到其它3座大楼。形象地说,就是要将杭州大厦的品品牌效应边际化,让C座、D座也具有品基因。

今年,定位为设计师品牌、轻品品牌的C座调整即将完工,MICHAEL KORS、PHILIPP PLEIN、TORY BURCH等品牌都将进入,这个全新组合品牌阵营吸引的是80后、90后客户群。

明年,原本位于A楼的名表珠宝区、手表区将移至D座。在完成这3年计划之后,杭州大厦购物城将把品、大牌资源均衡分布到A、B、C、D四座商场,将品品牌的经营优势发挥到。

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